Del 25 de marzo al 25 de septiembre de 2005, Japón acogió la primera exposición universal del siglo XXI. Ciento veintisiete países se dieron cita en la prefectura de Aichi para celebrar la Exposición Universal. La presencia de España en esta Exposición Universal de Japón, gestionada por la Sociedad Estatal de Exposiciones Internacionales, SEEI, que se creó para dar respuesta al carácter estratégico de la proyección de la imagen exterior de nuestro país, constituyó un inmejorable instrumento, tanto para el sector público como para el sector privado, para potenciar la imagen de España en Japón. El objetivo de este manual, editado por los promotores del Proyecto Marca España (ICEX, Foro de Marcas Renombradas Españolas, DIRCOM y Real Instituto Elcano), fue facilitar las claves para aprovechar la plataforma única que representó el Pabellón de España, desenvolverse y ofrecer un perfil actualizado y realista en un país como Japón, donde sobre una base de simpatía hacia nuestro país, se observa un gran desconocimiento de nuestra realidad económica, política, social y cultural y de lo que actualmente ofrecemos.
El Proyecto Marca España en la Exposición Universal Aichi 2005
